Die Marketingabteilungen großer Konzerne mit internationaler Ausrichtung unterscheiden sich selbstverständlich von denen kleinerer und mittlerer Betriebe, deren Umsatz hauptsächlich im Inland gemacht wird. Wer sich nach einem Marketing-Praktikum erkundigt, sollte sich also vorab bewusst entscheiden, für welche dieser Unternehmensformen er sich eher interessiert. Dennoch gibt es in beiden Fällen identische Aufgabengebiete, mit denen ein Praktikant in jedem Fall während seines Praktikums in Berührung kommen sollte. Da ist zum einen der Aspekt der Marktforschung und Marktbeobachtung, um das Wettbewerbsumfeld des Unternehmens richtig einschätzen zu können, Bedarf und Umsatzpotenzial zu analysieren und Empfehlungen für zukünftige Produkt- und Markenausrichtungen aussprechen zu können. Hier sollte der Praktikant mit verschiedenen Methoden der Marktforschung und Analyse vertraut gemacht werden, und sich seinerseits durch eine unternehmerisch innovative (Wettbewerbs-)Analyse des entsprechenden Datenmaterials im Hinblick auf Unternehmens-, Absatz- und Umsatzentwicklung sowie Marktanteile einbringen. Da ist zum einen der Aspekt der Marktforschung und Marktbeobachtung, um das Wettbewerbsumfeld des Unternehmens richtig einschätzen zu können, Bedarf und Umsatzpotenzial zu analysieren und Empfehlungen für zukünftige Produkt- und Markenausrichtungen aussprechen zu können. Ebenfalls entscheidend ist die Konzeption und Erstellung von Präsentationen in verschiedenen Formaten, um die gefundenen Ergebnisse für die verschiedenen anderen Abteilungen des Unternehmens aufzuarbeiten. Dabei ist zu bedenken, dass die Geschäftsführung einen anderen Blickwinkel einnimmt, als beispielsweise Vertrieb oder Einkauf. Das Praktikum sollte verschiedenen Präsentationsformen vermitteln, und auch aufzeigen, wie beispielsweise Entscheidungsvorlagen für den Vorstand inhaltlich und formell zu gestalten sind. Auch die Budgeterstellung spielt eine wichtige Rolle. Im Studium wird oft implizit von einem zunächst unlimitierten Marketingbudget ausgegangen. Im realen Unternehmensalltag ist dies anders: Dort muss innerhalb der Grenzen gearbeitet werden, die das Controlling oder die Finanzabteilung vorgibt. In manchen Firmen sind die Werbe-, Marketing-, und PR Abteilung zusammengelegt. Dies kann einen besonders intensiven Einblick in die Verzahnungen dieser Tätigkeitsfelder ermöglichen. In diesem Fall hat der Praktikant die Gelegenheit, vor allem auch sein Sprachvermögen und seinen Kreativität unter Beweis zu stellen. So muss er unter Umständen selbst Pressemitteilungen und Werbetexte erstellen, und diese mit vorhandenem Bildmaterial kombinieren – und zwar zur Online- wie zur Offlinenutzung. Auch die Kommunikation nach außen, ob nun zur Presse, zu kooperierenden Unternehmenspartnern, zur beauftragten Werbeagentur und zu den Medien wird geübt.