Die Plakatwerbung ist als eine der traditionellsten Formen der Außenwerbung bekannt. Nicht nur in Deutschland, sondern auch in anderen Ländern der Welt erfreut sie sich einer großen Beliebtheit und findet häufig beim Marketing-Mix eines Unternehmens Beachtung. Durch sie versuchen Unternehmen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Die Plakatwerbung konzentriert sich im Wesentlichen auf den öffentlichen Raum und ist wesentlich größer als die Variante, die in Innenräumen stattfindet. Obwohl Plakate seit Jahrzehnten zu den wohl wichtigsten Werbemitteln gehören, werden sie bis heute von vielen Menschen unterschätzt. Die Gründe hierfür sind verschieden, doch mit dem Internet entwickelte sich der Eindruck, dass Plakate altbacken sind. Achtet man jedoch auf die Wirkung der Plakatwerbung wird man schnell bemerken, dass jeder Mensch ihr eine gewisse Aufmerksamkeit schenkt, auch wenn es sich nur um einen kurzen Blick handelt. Immerhin kann man durch diese Werbung auch Menschen erreichen, deren Medienkonsum sonst sehr gering ist. Dies ist mit TV-Werbung oder der Werbung im Internet sonst nur schwer möglich. Zudem erreichen Plakate sehr unterschiedliche Altersklassen. Sowohl Senioren als auch Kinder werfen ab und an einen Blick auf die Plakate, die in Städten und Ortschaften zu finden sind. Grundsätzlich ist aber nicht jede Plakatwerbung erfolgreich. Wie bei vielen anderen Werbeformen kommt es auch bei dieser schlichtweg auf das Wie an. Experten würden darauf verweisen, dass Plakatwerbung gut gemacht sein muss. Zweifelsohne sind auch bei ihr eine gute Idee und eine exzellente Gestaltung entscheidend. Doch da Plakate wesentlich größer sind als andere Werbeformen, muss man sich auch bei der Gestaltung an besonderen Merkmalen orientieren. Des Weiteren sollte grundsätzlich klar sein, welche Zielgruppe man mit der eigenen Plakatwerbung ansprechen möchte und welche Wirkung man erzielen will. Gerade die Zielgruppe an sich wirkt sich aktiv auf die Gestaltung der eigenen Plakate aus. Heute kann die Plakatwerbung an sehr verschiedenen öffentlichen Orten positioniert werden. Jedoch sollte darauf geachtet werden, dass für das Anbringen und Werben mit Plakaten grundsätzlich eine Erlaubnis erforderlich ist. Unternehmen können die eigene Plakatwerbung an vorgesehenen Werbeflächen anbringen. Hierfür stehen verschiedene Buchungsperioden zur Verfügung, die von den Anbietern offeriert werden. Die Buchungsperioden sind bundesweit einheitlich, sodass sie problemlos bei der Mediaplanung berücksichtigt werden können.